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你买的可能都是盗版鞋,去的可能都是盗版店_社会频道_

时间:2020-05-20 17:15  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:4月16日上午,上海市浦东新区人民法院对新百伦状告纽巴伦一案作出一审判决:"NEW?BARLUN"品牌方纽巴伦(中国)有限公司停止对"New Balance"品牌方新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为,并公开声明消除影响,赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万...

4月16日上午,上海市浦东新区人民法院对新百伦状告纽巴伦一案作出一审判决:"NEW?BARLUN"品牌方纽巴伦(中国)有限公司停止对"New Balance"品牌方新百伦贸易(中国)有限公司的不正当竞争行为,并公开声明消除影响,赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

不知道大家有没有穿过"新百伦"的鞋,但我想就算没有穿过正版也应该穿过盗版,实在盗版都没穿过也应该在某个街角见过那个大大的N字标。我在某两年一度很喜欢这个牌子,后来实在真真假假分不清就弃了,看到这次判决后也算默默的为品牌方放个小烟花了。尽管一直知道市场上山寨产品数不胜数假货充斥,但最近在看消费品发展时,依然有种一把辛酸泪的感觉。国际品牌:山寨、盗版

这类主要集中在服饰品类:已有一定市场知名度的国际品牌在进入中国市场后,引发了大量的山寨品牌。除新百伦外耐克、阿迪等我们均能看到大量低价仿制鞋在市场上流传。首先,一般国际品牌的价格都较高,并不属于所有人能有消费能力的范围。所以从消费端来说,很多人也并不介意自己买的是不是盗版。其次,从生产端来说,这些品牌方有大量代工厂在国内,其本土是以研发为主。所以即使不说假货,市面上也有众多的工厂货流出(近几年热火朝天的莆田系),而这些货中又确实有一批连最专业的人可能都很难完全判断。再次,只要不过分品牌方也没有太强的动力去维权,成本过高且无法根治。但像新百伦这样彻底烂大街,公开叫板,专卖店对门开的绝对是少数,这已经不是山寨或者假货,而是公然的推出品牌正面对抗。国内连锁:商标抢注

我印象特别深的一件事是,2015年天津开了第一家鲍师傅,曾一度创出排队N小时的记录。能想象么?排几个小时的队买两块小糕点?怕不是疯了吧。而在随后的几年中,我莫名发现好像满大街都是了,然后又在某次买了之后发现了一个小小的金典在包装袋上。直到鲍师傅的创始人开始维权时,全国以此命名的店已经过2000家,自2016年年底开始维权以来,鲍才胜公司已对全国213个侵权门店提起诉讼,仅北京易尚餐饮的加盟门店就有163家,但实际上截至目前其直营门店仅55家。最近我突然发现小区楼下的"鲍师傅"关门了,大概是被打假了。根据数据显示,鲍师傅在2018年还拿到了上亿元的资本支持。2019年做了标准化门店、更新logo等措施,不知道后续其自身运营是否能收复这全部江山。

这样的案例主要集中在食品饮料赛道,类似的案例还有仙豆糕、鹿角巷、贡茶等一度网红的品牌,都陷在维权的漩涡中欲哭无泪。也有一些典型特点:⑴创始人的品牌意识不强,通常第一家门店是有核心产品的,爆火大多是整体受益于分享经济,但没有后续运营。⑵山寨品牌一定程度上为品牌的宣传出了一份力,比如论商业运营鲍师傅的创始人本身是比不上易尚餐饮的老板的。⑶从加盟的角度讲,市场中有一些公司是专门做抢注商标,吸引加盟的。其旗下的品牌没有任何一个是其原创,通过的就是极强的市场敏感度抄抄抄,然后快速收割市场。⑷从市场的角度来说,分为纯粹收割加盟方的也有真实做到山寨超过原创的。但无论哪种对于原品牌方来说都是一场灾难。

有人说,山寨是创新的必经之路;有人说,发展的过程就是抄抄抄的过程;也有人说,我这叫借鉴不是假货。我们不否认,山寨的另一面也许是见贤思齐,顶级品牌之所以顶级就是大家都想抄,而能有引领效果的必然是少数,设计、材料、制作工艺、品牌溢价等等都是需要成本和时间投入的,抄大概是最快最有效的变现方式。但相比于山寨,通过抢注商标等方式强行占领市场是更不可取的做法,近年来我国对知识产权的不断提高,各个品牌的维权力度也不断提高,市场总是向着更规范的方向发展的。

【最后的话】

无论是食品饮料还是服饰美妆,我国都处在消费升级的阶段,人们开始关注品牌选择品牌,国产品牌也越来越受到消费者的认可。近两年类似食品中的王饱饱,饮品中的喜茶,美妆中的完美日记、服饰中的李宁都有闪瞎眼的表现,在资本市场上也受到了足够的追捧,纷纷拿到大额融资。实际上,对于消费品创业者来说,这大概是最好的时代:国内消费实力足够,国内制造能力足够,外资品牌影响力渐小(疫情下更小)。但有一点:创业时一定一定要主要知识产权的保护!而对于善于山寨的公司来说,可以考虑就以运营方参与市场,这样既可避免某天被告上法庭还能分得市场的一杯羹。对于想加盟的小伙伴,加盟前一定要做好功课。